纪念活动专稿：湖北蕲春点面结合打造蕲春全域旅游
“药旅联动”崛起增长极
4月13日，蕲春县艾晶大酒店二楼会议室正在召开的《蕲春县国家中医药健康旅游示范区发展规划》专家评审会现场响起了雷鸣般的掌声，来自武汉大学区域发展研究院、湖北大学商学院、湖北中医药大学的专家教授一致认为，《规划》体系完整，内容充实，成果规范，符合《旅游规划通则》的要求，同意评审通过。这标志着该县高效创建国家中医药健康旅游示范区迈出了坚实的一步。
2017年9月18日，国家旅游局、国家中医药管理局联合发文公布，蕲春跻身首批十五个国家中医药健康旅游示范区创建行列，是全国唯一的县级创建单位，也是湖北省唯一的创建单位。
机遇来之不易，既是挑战又是压力，今后的路要怎样走?怎样才能创建成功?
省人大常委会副主任、市委书记刘雪荣指出，市委确立了“双强双兴”发展战略，发展中医药健康旅游业也是落实“双强双兴”战略的主要内容，要通过发展中医药健康旅游加快黄冈大别山地区的经济发展，通过推动旅游大发展，来加快我市经济转型升级。作为后起之秀的蕲春中医药健康旅游，如何落实市委、市政府关于推动旅游大发展的决策部署，竞进赶超实现跨越式发展?
蕲春县委、县政府高度重视中医药健康旅游业发展，把旅游业作为战略性产业和综合性产业进行谋划，创新实施“药旅联动”战略，明确创建“国家中医药健康旅游示范区”“湖北旅游强县”的定性目标和“千亿健康旅游产业”的定量目标。
市委常委、县委书记赵少莲指出，旅游业是一个战略性事业，也是经济、文化、生活、审美、形象和探索综合体现的产业。县长詹才红提出，以创建全省旅游强县和国家中医药健康旅游示范区为目标，加快李时珍文化旅游区等核心景区建设。由此，蕲春中医药健康旅游业发展迎来了一个崭新的春天。
顶层设计绘蓝图
发展中医药健康旅游事业是百万蕲春人民的共同愿景。县委县政府先后成立了李时珍健康产业委员会和旅游委员会，编制了《蕲春旅游发展总体规划(2011-2030)》和一系列的景区规划，形成了较为完整的规划体系。在产业发展上，经过近年来持续深入地推进药旅联动战略，健康产业基本形成了李时珍医药集团、蕲艾产业协会“两大龙头”带动和李时珍工业园区、李时珍国际医药港、李时珍文化旅游区、“三大平台支撑”的发展格局，不过这已经是过去时，随着招商局集团、省联投介入大健康产业，招商局集团蕲春产业新城、李时珍文化旅游区和李时珍医药集团将成为蕲春大健康产业新的发展龙头，旅游产业已进入快速发展的阶段，已创建国家4A级景区一个，3A景区6个，标准化公厕16处，景区游客接待中心8处，旅游公路32公里。初步形成以高星级酒店为引领、商务酒店为主体、经济型酒店和农家乐为补充的旅游住宿接待体系。2017年实现全县旅游接待游客432.16万人次，同比增长29.82%，实现旅游收入29.12亿元，同比增长28.95%。在全市旅游综合考评名列前茅。2013-2017年，在市委、市政府年度经济目标考核时,连续五年获得奖分。在配套措施上,县政府召开政府常务会议,专门研究了争创湖北旅游强县和国家中医药健康旅游示范区工作，根据国家和省市有关文件精神，出台了系列文件，支持旅游业快速发展。在旅游营销上，全县各种具有地方特色的旅游节会异彩纷呈，蕲春对外宣传日益扩大，影响力和美誉度不断提升。另外，还先后开展了洁美乡村行动、绿满蕲春行动，开展了美丽乡村建设，文化小镇建设等等，这些都为“创建”提供了有力支撑。
点面结合打造全域旅游
近年来，蕲春县积极适应从“景点旅游”向“全域旅游”转变的新要求，破除思维定势，在新常态下谋划推动中医药健康旅游工作，按照“策划为先、规划为纲、产业为本、景观为体、文化为魂”发展思路和树立“山山水水都是旅游资源、村村镇镇都是旅游节点、一切建设都是旅游景观、全体人民都是旅游形象”发展理念，打造全域旅游。坚持规划引领，把蕲春作为一个大景区来打造。高标准做好示范区发展规划，坚持“点、线、面”结合，以山水生态旅游、农业休闲旅游、工业观光旅游、城市养生旅游为支撑，加快推进李时珍文化旅游区、蕲艾特色小镇等重点项目建设，加快开发仙人湖、横岗山等重点景区，启动建设一批健康旅游小镇，创建一批4A、3A级景区和旅游名村，实现重点景区和乡村旅游景点一线串珠，打造医圣朝拜、医道养生、运动养生、药膳养生、国医国学、中医药生态拓展、“三色”(古色、红色、绿色)等8条精品旅游线路，以“李时珍文化旅游区为龙头，一线串联文化展示、健康体验、医道养生、艾草观光、特色小镇、休闲度假、药膳美食、旅游商品等八位一体”的旅游发展格局。重点加快李时珍文化旅游区建设，着力打造招商局健康产业新城、李时珍纪念馆、中国艾都艾草馆、李时珍中医院、普阳观景区、李时珍医药集团工业旅游景区、李时珍国际医药港、雾云山梯田生态旅游区、檀溪谷野生石斛基地、屏风寨风景区、八方泉生态养生城、云丹山避暑度假山庄、赤东稻田公园、张榜农业观光园和韩榜、红门楼蕲艾观光园等中医药健康旅游示范基地，推进旅游产品的转型升级，推动各旅游景区合作互动，优化游览线路。
赤龙湖国家湿地公园
红门楼蕲艾观光园
“中医药健康旅游，是一个系统工程，中医药是亮点，旅游是落脚点，以人为本是最终的出发点。要站在全域旅游的高度，把一个区域整体作为功能完整的旅游目的地来建设，是一种全新旅游发展理念。”省旅游发展委员会副主任李开寿表示。
突出特色创新融合
蕲春坚持把旅游规划、旅游项目和旅游投融资紧密结合起来，突出特色，推进跨界融合创新发展，旅游与医药、健康、养生、文化产业深度融合，旅游与民族宗教融合，旅游与生态农业融合，旅游与体育产业融合，旅游与精准扶贫深度融合。持续走出一条差别竞争、特色取胜、错位发展的旅游发展路子，推动全县旅游业全面、协调和可持续发展。
近五年，在“华中旅游博览会”、“西安丝绸之路博览会”、“东坡文化节”等知名节会期间举办多场蕲春养生旅游投资项目招商推介会，累计签约金额113.48亿元。
近五年，中医药健康旅游项目累计投入350多亿元，建成8个核心项目，1个4A景区，7个3A景区，9家3星级以上旅游饭店，2家5星级农家乐，2个省级旅游名村。全县健康旅游产业呈现生机勃勃、方兴未艾之势。
累计投入项目资金2.1亿元的国家4A级李时珍医道文化旅游区普阳观景区
“十三五”期间，按照县政府每年10亿元硬性投入的要求，撬动各类社会资本近100亿元，主要用于旅游基础设施建设和重点项目建设。积极推进旅游餐饮服务标准化，提高药膳美食知名度，推动以高星级酒店为引领、商务酒店为主体，经济型酒店和农家乐为补充的旅游住宿接待体系。加快培育旅游商品市场、购物中心和特色街区，促进农副产品、文化产品向旅游商品转化。充分挖掘蕲春地方特色文化资源,丰富健康旅游的文化内涵。
叫响品牌提升形象
旅游业最大的优势在市场，发展中医药健康旅游更需要不断的开拓市场。通过叫响“养生蕲春，中国艾都”品牌，加大旅游整体形象和品牌的宣传促销力度。不断创新载体，注重宣传实效，充分利用世界艾草、艾灸大会和健康旅游文化节、全国越野车大赛、全国山地自行车赛、全国库钓大赛和中药材交易会等世界级、国家级、省级重大节会、赛事活动的宣传效应，整合资源，合力推介，不断扩大蕲春知名度。充分发挥资源优势，加大会议高端市场的专题宣传促销力度，抓住纪念李时珍诞辰500周年系列活动和魅力中国城竞演的机遇，推广以蕲春为目的地的黄金旅游线路，积极拓展武汉城市圈的客源市场，同时开拓境外旅游市场;加快推进旅游信息化，建设电子商务系统和网络营销系统，推进与武汉城市圈主要客源地城市的旅游网站互联，实现信息互通、资源共享。
黄冈参加央视魅力中国城竞演展示蕲春元素
2017中国山地自行车公开赛湖北·蕲春站在湖北省蕲春县大同镇举行
在省内区域合作方面，以打通武汉城市圈为重点，加快推进大别山中医药健康旅游发展规划建设，健全完善大别山生态文化旅游区、咸宁南线旅游合作区等区域旅游合作联盟，推动形成统一规划线路、统一产品开发，统一宣传促销、统一监管服务，实现区域无障碍旅游;在省际旅游区域合作方面，去年10月，推动鄂赣晥3省中医药健康旅游示范合作大联盟，今年3月，积极推动在重庆成立了泛长江流域养生旅游合作大联盟，积极探索首批15家国家中医药健康旅游示范区创建单位跨省合作协同发展的新路子。
2015年和2018年两次在央视一套新闻联播黄金时段投放蕲春健康旅游广告，“养生蕲春、户外天堂”“中国艾都、养生蕲春”等悠扬的旋律唱响在世界各地。
“大鹏之功，非一羽之轻;骐骥之速，非一足之力。”今年是李时珍诞辰500周年，机会千载难逢，机遇稍纵即逝，作为医圣故里，我们将在国家大力推进中医药健康旅游发展的大环境下，乘盛会之东风，借力药旅联动战略，努力创建国家中医药健康旅游示范区和湖北省旅游强县，为“五个蕲春”的建设提供强有力的支撑。
